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正楊品牌服務及解決方案

2011-5-31 11:33:56  來源:正楊廣告  作者:正楊廣告 【 查看評論閱讀次數:


前期市場調研
設計調研
設計問卷與調查
調查主要客戶對象,大部分經由專業市調員電話訪問或街頭攔截、上門訪問等,具體調研方式和內容待定
市場調研報告
問卷統計
問卷統計研究
統計學專業人士把關、權威數據分析,找到最核心的消費動機
競爭分析
同行業競爭分析
購買行業專業數據分析,提供競爭分析
企業深化調查
企業品牌了解深化
行業研究
消費者環境與趨勢變化
行業的研究分析
行業發展趨勢與現狀診斷
競爭品牌差異化分析
市場產品品類結構變化
資料共享(企業方提供)
企業方研發的方向,開發理念
企業相關資料消化
目標群對該類產品的認知
目標群對該類產品的需求
目標群的生活形態,生活態度
深化調整
項目組分頭消化歸納整理
企業品牌深化的方案整理
第一次動腦會
發現問題基礎上再整理
第二次動腦會
結論歸納整理
根據品牌規劃探討企業品牌的目標
修正并確定
形象規范
銷售終端識別系統規范
VI規范
(視需要)
傳播識別應用系統規范
品牌價值根系搭建
品牌價值
根系
品牌種子基因的尋找
從企業現狀中探尋企業經營模式、業務板塊發展規劃、業務板塊產品結構、渠道銷售結構以及驅動因素等相關信息,結合消費者左右大腦的研究,找到品牌最關鍵的品牌種子基因,然后圍繞品牌種子基因對整體的品牌價值系統進行合理有效的規劃,尋找各個層面的消費價值,建立完善的品牌價值根系,并通過各自具有針對性的傳播渠道,利用散播理論在目標群體中建立品牌認知和心智地位。
品牌規劃方案
品牌價值根系的構建
(含平面創作及相關影視創造)
品牌年度散播計劃的規劃制定
品牌長期公關策略的規劃制定
品牌長期推廣策略的規劃制定
品牌年度推廣規劃
散播式推廣
審視
基礎資料收集
企業方年度戰略方向
各品牌年度性整合傳播方案
企業方年度營銷計劃
行業競爭狀況收集
競品資料收集
目標市場流行趨勢搜集
消化整理
項目組分頭消化歸納整理
第一次動腦會
發現問題基礎上再整理
第二次動腦會
結論歸納整理
定義
定義全年品牌目標
根據前期資料,制定全年品牌的目標
內部審驗
修正
定義全年溝通主題
根據品牌規劃以及全年品牌目標探討全年溝通主題
內部審驗溝通主題
就全年推廣目標及主題提案
修正并確定
激活
溝通主題下的基礎主創
溝通口號創意
主畫面/TVC創意
關于口號主視覺等創意主體的溝通性抽樣調查
品牌年度媒介策略
修改
創新物料設計
提案
修改、定稿
執行及修正
提案
修改并確定

 
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